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案例分析“罗玉凤事件营销

时间:2017-06-23 12:53 作者:linxyz 点击:
现在被炒的热火朝天的罗玉凤再一次席卷着互联网,罗玉凤现年25岁,因一起网络征婚事件引发炒作嫌疑。有关罗玉凤的相关情况我就不在此叙述了,请大家查阅相关资料,下面我们对此次事件营销进行简要的分析。 从此次事件发生到现在,罗玉凤已经被扣上炒作的嫌疑,已经无可厚非。营销点是与中国传
         现在被炒的热火朝天的罗玉凤再一次席卷着互联网,罗玉凤现年25岁,因一起网络征婚事件引发炒作嫌疑。有关罗玉凤的相关情况我就不在此叙述了,请大家查阅相关资料,下面我们对此次事件营销进行简要的分析。
        从此次事件发生到现在,罗玉凤已经被扣上炒作的嫌疑,已经无可厚非。营销点是与中国传统文化格格不入,并形成鲜明的对比差。表现点为人长的丑也就不说什么了,主要在她挑战中国的传统文化。以当今社会大家比较关注的学历非实力,户籍限制的话题吸引大批人群,最后还不忘把国家机关、国有企事业单位的人也拉进来做个垫背的,以此来叫嚣她的与众不同和山寨个性。
  其次在事件发生的整个过程中还适时的跟进,让事件在整个过程中一波接一波,一波比一波迅猛。如去大学城派传单,整个事件一波三折,让人深信不疑,并再一次引发社会公众媒体的介入让此次事件推进和升华到极致。
  从表面看此次事件是抓住了网络营销的特点寻找刺激事件和爆发性、延续性的特点,是本质是其改变和歪曲大众的价值观,也就是现在网络界出现的山寨文化超越传统文化的事实。对于此次事件笔者持有两种观点:第一阴谋论,第二先动而后谋论。但是从整个事件的情况来看,此次事件更倾向于先动而后谋论。推断是起初,因罗玉凤发生了个人危机公关,无法避免的选择了背道而驰置之死地而后生,然后策划公司抓住时机,顺水推舟,炒作打响在业内的影响力,实现双赢。
  但是以我看如果罗玉凤没有后备支撑,罗玉风可能会成为此次事件的牺牲品,备受社会唾弃,因为网络界已经出现了一个芙蓉姐姐,而且网络只允许存在第一,不允许存在第二。
(责任编辑:linxyz)
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